Оборот зарубежного шопинга россиян достиг 2,33 миллиарда рублей в первом полугодии 2025 года, увеличившись на 1,03 миллиарда рублей по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. При этом средний чек снизился с 19 257 до 17 118 рублей. Об этом говорится в исследовании CDEK.Shopping, которое есть в распоряжении РГ.
Структура зарубежных покупок россиян кардинально изменилась за последние три года. Хотя одежда и обувь по-прежнему остаются лидирующей категорией, их доля сократилась с 49,6% до 44,5%, согласно данным аналитиков сервиса. Это снижение произошло за счет роста популярности других товарных категорий, которые россияне все активнее заказывают из-за рубежа.
Наиболее заметным трендом стал рост интереса к парфюмерии — категория показала увеличение на 10,2 процентных пункта. А ее доля в общем объеме продаж выросла с 3,5% до 13,7% за 3 года, переместив ее с пятого места на второе в рейтинге популярности. Одновременно россияне стали на 5,1% чаще заказывать косметику и уходовые средства, доля которых выросла с 7,4% до 12,5%.
Противоположную динамику показывает категория здоровья, которая за период с 2023 по 2025 год потеряла более половины своей доли — с 19,9% до 8,3%. Это снижение на 11,5 процентных пункта говорит о развитии отечественного фармацевтического рынка или изменении предпочтений потребителей в пользу локальных товаров для здоровья, считают исследователи. Аналогично сократился интерес к зарубежной электронике — с 11% до 6%.
При этом сегмент премиальной одежды оказался устойчив к внешним факторам. Владелица бутика Bella Vita Ирина Буцева отмечает стабильный спрос, который не изменился после 2022 года. Средний чек составляет 38-40 тысяч рублей, а портрет покупателя четко очерчен: это работающие люди в возрасте 35-42 года (большинство продаж) и 45-50 лет (20-30% продаж).
Особенностью премиального сегмента стал рост цен на 30% в объеме и итоговой стоимости из-за курса евро и пересмотра цен в Италии. «При этом спрос остается стабильным круглый год без выраженной сезонности, хотя сентябрь традиционно более продажный из-за поступления зимней коллекции», — поясняет Буцева.
Профессиональные закупщики адаптируются к новым реалиям рынка. «Ушли какие то фирмы или нет, но многие их товары все равно находят свой путь на российский рынок, увеличивается лишь затратная компонента», — отмечает профессор базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова Вячеслав Чеглов. По его словам, возросшие затраты требуют от байеров особого профессионализма: «Раз затраты выше, то нужно понимать, что везешь. И сделать это может только опытный человек или человек с даром видения». Чеглов прогнозирует, что спрос на хороших байеров сохранится, в то время как посредственных специалистов могут заменить продавцы от поставщиков.
Источник: rg.ru